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市场营销

榆林合力品源文化公司:规范化流程 助推新品上市高标准快节奏

作者: 王宜墨     时间: 2021-12-22     点击: 查询中    分享到:

一款新品从立项到上市,中间有哪些标准环节?每一项流程的时间节点如何控制?各类成本及价格体系又将如何制定?近期,榆林合力品源文化公司就新品上市推出了标准化体系,在管理条例、市场调研、标准化流程等多个模块进行了探索与实操,助推各类新品能够高标准快节奏地走向市场端。

专项市场调研锁定消费者偏好与心智

一款新品究竟有没有市场?目标人群是谁?竞品是谁?份额几何?都需要前期大量的调研及数据支撑。

感谢试饮,请问您喜欢这款枣汁饮料的口感吗?正是夏季最为炎热的时节,榆林合力品源文化公司员工的身影活跃在西安钟鼓楼下沉广场上,正在进行的是针对枣悦饮料口感的专项调研,试喝后市民们通过现场填写纸质问卷和电子问卷,反馈了对枣悦甜度、口感的感官体验。

从今年5月开始,榆林合力品源文化公司市场部锁定端午中秋、新品立项等节庆节点,在华润万家超市、小寨地铁口、钟楼开元广场等人流聚集地,针对枣悦枣纤、面粉杂粮、月饼粽子、网红零食等产品陆续开展了百余次现场调研,涵盖品类调研、包装调研、价格调研、陈列调研等多个类目。

该公司市场部经理李艳介绍,针对规模较大、样本采集份数高的调研,前期会制定一个详细的调研策略,确定目标人群、时间段、调研目标等,而在形式上,街边自主调研、拦截进店、超市调研、线上调研等都是经常用到的。

调研过程虽繁琐辛苦,但最终呈现的调研报告才是刀下见菜的一环。在市场部丁紫琪制作的《枣悦果汁试饮调研》《陕富面粉调研》等报告中,目标消费者的人群画像、消费习惯及价格预期、口味喜好等都通过多个维度进行了详细展示,如4种枣悦实验室调式小样的酸度甜度及色泽度,都能找到反馈数据分析。

规范化要求严把新品上市标准流程关

市场调研只是新品规划范管理中的一个环节,而在一个新品上市中各部门的分工配合更尤为重要。近期,榆林合力品源文化公司各部门员工积极开展了对《新品上市管理办法》(试行稿)的学习。从该管理办法中可明确看到新品上市中的各部门职责、工作程序及试产前准备工作等各项流程及制度。

据了解,由于在前期新品上市过程中,由于产品定位不清晰、部门间分工不明确及流程含混等问题,给产品上市的时间节点造成了拖延,也有个别产品在消费市场达不到预期竞争力。正是在此背景下,榆林合力品源文化公司加大新品上市改革力度,规范制度,梳理流程,任务到岗,例如新产品是生产前期准备工作一项,就包含新产品推进计划”“新产品包装设计”“新品配方检测及样品测评”“市场推广方案““新品包装及原辅料采购五个环节,不论是方案或实际事项,都必须严格按照节点推进,确保责任到人。

除此管理办法外,榆林合力品源文化公司还绘制了新品上市流程图,以部门间分工为横轴,流程推进事项为纵轴,每个环节由谁负责,所需时间几天、下一环节内容都一目了然。

高标准保证品质,精细节决定成败,通过一系列标准化流程的制定和实施,品源文化公司在新品上市项目中不断积累经验,探索着产品销售一体化的企业发展路径。(王宜墨)

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